Internal link là gì? Cách xây liên kết nội bộ cho website

Liên kết nội bộ là việc SEO rẻ nhất nhưng hay bị bỏ quên nhất trên website doanh nghiệp. Bài này giải thích internal link là gì, Google dùng nó vào việc gì và cách xây liên kết nội bộ theo từng bước cho website WordPress.

Internal link là gì, có những loại nào?

Về kỹ thuật, một liên kết nội bộ là thẻ <a href="/duong-dan/">văn bản liên kết</a> trỏ tới một URL khác trên cùng website. Khác với liên kết ngoài (backlink) mà bạn khó kiểm soát, liên kết nội bộ hoàn toàn do bạn quyết định.

Vì sao liên kết nội bộ quan trọng với SEO?

• Giúp Google tìm thấy trang. Googlebot đi theo liên kết. Google khuyên mọi trang bạn quan tâm cần có liên kết từ ít nhất một trang khác trên website. Trang không có liên kết trỏ tới gọi là trang mồ côi, dễ bị thu thập chậm hoặc bỏ sót.
• Cho Google biết trang nói về gì. Văn bản liên kết là một gợi ý về nội dung trang đích.
• Thể hiện trang nào quan trọng. Phân tích liên kết và PageRank nằm trong danh sách hệ thống xếp hạng mà Google công bố. Trang nhận nhiều liên kết từ các trang liên quan thường được hiểu là quan trọng hơn.
• Dẫn khách tới bước tiếp theo. Người đọc bài “chi phí X gồm những gì” là người sắp cần dịch vụ X; một liên kết đúng chỗ tới trang dịch vụ có giá trị hơn một nút kêu gọi chung chung.

Google khuyến nghị gì về liên kết và văn bản liên kết?

Tài liệu về liên kết của Google Search Central nêu vài nguyên tắc cụ thể:

• Google chỉ thu thập chắc liên kết là thẻ <a> có thuộc tính href. Menu hoặc nút chuyển trang chỉ chạy bằng JavaScript sự kiện có thể không được đọc.
• Văn bản liên kết tốt là văn bản mô tả, ngắn gọn vừa phải và liên quan tới trang đích. Thử đọc riêng văn bản liên kết: nếu vẫn hiểu nó dẫn tới đâu là đạt.
• Tránh văn bản chung chung như “bấm vào đây”, “xem thêm”.
• Không nhồi từ khóa vào văn bản liên kết; việc này nằm trong chính sách spam.
• Không có số liên kết tối đa trên một trang, nhưng không nên quá dày đặc, và nên rải liên kết theo nội dung thay vì gom một chỗ.
• Thuộc tính nofollow dành cho liên kết bạn không bảo chứng, như liên kết trả phí hoặc do người dùng đăng. Không có lý do dùng nofollow cho liên kết giữa các trang của chính bạn.

Cách xây liên kết nội bộ theo 5 bước

Bước 1: Kiểm kê liên kết đang có

Trong Search Console, báo cáo Liên kết có mục liên kết nội bộ, cho biết trang nào đang nhận nhiều liên kết nhất. Nếu trang đứng đầu là trang thẻ, trang tác giả hay chính sách, còn trang dịch vụ nằm cuối, đó là cấu trúc cần sửa. Công cụ crawl như Screaming Frog cho biết thêm số liên kết trỏ tới từng URL, liên kết hỏng và liên kết đi qua chuyển hướng.

Bước 2: Chọn trang đích

Liệt kê trang mang lại khách: trang dịch vụ, trang danh mục sản phẩm, trang báo giá. Mỗi trang gắn với nhóm từ khóa của nó trong bảng keyword mapping (xem cách nghiên cứu từ khóa SEO). Đây là các trang cần nhận liên kết ngữ cảnh từ bài viết.

Bước 3: Tìm trang nguồn phù hợp

Gõ lên Google site:tenmiencuaban.com "cụm từ liên quan" để tìm các bài đã nhắc tới chủ đề của trang đích. Ưu tiên bài đang có lượt hiển thị và lượt nhấp trong Search Console. Chỉ đặt liên kết khi trang đích thật sự giúp người đang đọc bài đó.

Bước 4: Đặt liên kết và viết văn bản liên kết

Đặt liên kết trong câu văn có ngữ cảnh, không gom thành danh sách cuối bài. Văn bản liên kết dùng cách diễn đạt tự nhiên mô tả trang đích, có thể thay đổi giữa các bài, ví dụ “bảng giá thiết kế website”, “chi phí làm website công ty”, thay vì lặp đúng một cụm từ khóa ở mọi nơi.

Ghi mỗi liên kết đã thêm vào một bảng đơn giản để lần sau rà lại dễ dàng. Ví dụ với chính các bài trên blog này:

Bước 5: Kiểm tra định kỳ

• Mỗi bài mới đăng nhận ít nhất một liên kết từ bài cũ liên quan hoặc trang chuyên mục.
• Không còn liên kết trỏ tới URL lỗi 404.
• Không còn liên kết trỏ tới URL đã chuyển hướng 301: sửa thẳng sang URL đích để người đọc và Googlebot không phải đi vòng.
• Không liên kết tới trang đã gắn noindex nếu đó không phải chủ đích.

Mô hình cụm chủ đề: áp dụng thế nào cho website nhỏ?

Mô hình cụm chủ đề gồm một trang trụ cột (thường là trang dịch vụ) và các bài vệ tinh trả lời câu hỏi xoay quanh nó. Bài vệ tinh liên kết về trang trụ cột; trang trụ cột liên kết ra các bài vệ tinh quan trọng; các bài vệ tinh liên kết với nhau khi thật sự liên quan.

Một số tài liệu khuyên “tuyệt đối không liên kết chéo giữa các cụm”. Với website doanh nghiệp nhỏ, quy tắc cứng này thường gây hại hơn có lợi: bài về chi phí SEO hoàn toàn nên liên kết tới bài về thời gian SEO nếu người đọc cần cả hai. Tiêu chí là người đọc có cần trang đó không, không phải trang đó thuộc “silo” nào.

Những lỗi liên kết nội bộ hay gặp

• Trang dịch vụ không nhận liên kết nào từ bài viết. Bài blog có truy cập nhưng không dẫn khách tới đâu.
• Liên kết qua chuyển hướng. Sau khi gộp bài và cài 301, liên kết cũ trong nội dung vẫn trỏ về URL cũ.
• Văn bản liên kết “tại đây” hoặc ngược lại, cùng một cụm từ khóa chính xác lặp lại ở hàng chục bài.
• Chân trang chứa hàng chục liên kết từ khóa tới mọi trang, lặp trên toàn website.
• Menu, nút chuyển trang không phải thẻ a có href, nên Googlebot không đi theo được.
• Gắn nofollow cho liên kết nội bộ theo lời khuyên cũ về “giữ sức mạnh” cho trang.

Liên kết nội bộ là bước 6 trong hướng dẫn tự làm SEO cho website doanh nghiệp, và cũng là một trong các mục kiểm tra ở bài dấu hiệu website chưa chuẩn SEO. Khi viết bài mới, áp dụng ngay ở bước tối ưu của bài cách viết bài chuẩn SEO. Website có hàng trăm bài cần rà lại liên kết nên bắt đầu bằng phân tích, đánh giá website để có danh sách trang mồ côi và liên kết hỏng; dựng lại liên kết nội bộ cũng là hạng mục thường xuyên trong dịch vụ SEO website.

Câu hỏi thường gặp