Website lên top Google cần những yếu tố nào? Cách tự chẩn đoán

Nhiều chủ doanh nghiệp hỏi “làm sao để website lên top Google” khi trong tay đã có website đẹp nhưng gần như không có khách từ tìm kiếm. Bài này tách câu hỏi đó thành những yếu tố Google đã công khai, cách tự chẩn đoán trang của bạn đang kẹt ở đâu, và những việc giúp thứ hạng giữ được lâu.

“Lên top” cần được hiểu thế nào trước?

Không có một “top Google” chung cho mọi người. Kết quả thay đổi theo vị trí, thiết bị và ngôn ngữ của người tìm, nên ảnh chụp màn hình từ máy của bạn không phản ánh đúng thứ hạng. Cách đo đáng tin hơn là báo cáo Hiệu suất trong Google Search Console: lọc theo nhóm truy vấn, xem vị trí trung bình, lượt hiển thị và lượt nhấp.

Cũng cần tách hai loại truy vấn. Truy vấn có tên thương hiệu (người ta đã biết bạn) gần như luôn lên top nếu website hoạt động bình thường. Truy vấn không chứa tên thương hiệu như “thiết kế website công ty” hay “sửa máy lạnh Cầu Giấy” mới là nơi có cạnh tranh và là thước đo thật của SEO.

Cuối cùng, nhiều trang kết quả hiện có phần AI Overviews, bản đồ, video, mục “Mọi người cũng hỏi”. Vị trí đầu tiên trong danh sách liên kết xanh có thể nằm dưới nửa màn hình điện thoại. Vì vậy mục tiêu nên là “xuất hiện ở đúng khu vực khách nhìn thấy cho đúng truy vấn”, không chỉ là con số thứ hạng. Khi khách chuyển sang hỏi và so sánh dịch vụ trong Google AI Mode, khu vực đó còn thay đổi thêm.

Năm yếu tố Google đã công khai, và cách kiểm tra từng yếu tố

Google không công bố công thức xếp hạng, nhưng tài liệu Search Central và trang mô tả các hệ thống xếp hạng cho biết khá rõ những gì được xem xét. Cách Google thu thập, lập chỉ mục và chọn kết quả đã được giải thích ở bài SEO là gì và cách Google xếp hạng website; bảng dưới tập trung vào câu hỏi thực tế: kiểm tra mỗi yếu tố bằng cách nào.

Với Core Web Vitals, ngưỡng “tốt” Google công bố là LCP từ 2,5 giây trở xuống, INP từ 200 mili giây trở xuống và CLS từ 0,1 trở xuống, tính ở phân vị 75 dữ liệu người dùng thật. INP đã thay FID từ tháng 3/2024, nên các checklist còn nhắc FID là đã cũ.

Trang chưa lên top: chẩn đoán theo thứ tự nào?

Khi một trang không có thứ hạng, đừng bắt đầu bằng việc viết thêm bài hay mua liên kết. Đi theo thứ tự dưới đây, dừng ở bước đầu tiên phát hiện vấn đề:

1. Trang đã được lập chỉ mục chưa? Nếu Kiểm tra URL báo “URL không có trên Google”, nguyên nhân thường là noindex, robots.txt chặn, canonical trỏ sang trang khác, hoặc trang quá mỏng nên bị bỏ qua. Mọi việc khác đều vô ích cho đến khi xử lý xong bước này.
2. Trang có lượt hiển thị cho truy vấn mục tiêu không? Đã lập chỉ mục mà không có lượt hiển thị nào cho nhóm truy vấn đó, thường là lệch ý định: bạn dùng bài blog để nhắm truy vấn mà Google đang trả về trang dịch vụ, hoặc ngược lại. Cách sửa là đổi loại trang, không phải thêm từ khóa.
3. Vị trí trung bình từ 11 đến 30? Trang đã được xem là liên quan nhưng chưa đủ tốt. So nội dung với các trang đang đứng đầu, bổ sung phần thiếu, và thêm liên kết nội bộ từ các trang mạnh trên website.
4. Vị trí tốt nhưng tỷ lệ nhấp thấp? Xem lại tiêu đề và đoạn mô tả có trả lời đúng điều người tìm muốn biết không, ví dụ có giá, có khu vực, có năm cập nhật khi cần.
5. Đang có hạng rồi tụt đột ngột? Đối chiếu ngày tụt với lịch sử thay đổi website và lịch cập nhật hệ thống xếp hạng trên Google Search Status Dashboard. Tụt đều toàn website thường do kỹ thuật; tụt tập trung một nhóm trang thường do nội dung hoặc đối thủ. Nếu ngày tụt trùng một bản cập nhật lõi, xem cách chẩn đoán website tụt hạng sau core update.

Phần lớn website doanh nghiệp nhỏ kẹt ở bước 1 hoặc 2. Bài dấu hiệu website chưa chuẩn SEO liệt kê thêm các triệu chứng kỹ thuật và cách tự kiểm tra trong một buổi.

Điều gì làm thứ hạng bền, điều gì chỉ lên nhanh rồi rơi?

Thứ hạng giữ được lâu thường đến từ những thứ đối thủ khó sao chép trong vài tuần:

• Tập trung chủ đề: website nói sâu về một nhóm dịch vụ, mỗi nhu cầu có một trang riêng, các trang liên kết với nhau. Đọc thêm bài topical authority là gì.
• Thông tin gốc: giá thật, quy trình thật, ảnh thật, câu hỏi khách thật hay hỏi. Đây là phần nội dung AI tổng hợp không tạo ra được.
• Thương hiệu được nhận diện: tên, địa chỉ, số điện thoại thống nhất trên website, Google Business Profile và các kênh chính thức. Xem bài entity SEO là gì.
• Cập nhật có lý do: sửa giá, quy định, giao diện công cụ khi chúng đổi, không đổi ngày đăng cho có.

Ngược lại, các cách sau có thể đẩy hạng trong thời gian ngắn nhưng nằm trong chính sách spam của Google, được bổ sung rõ từ tháng 3/2024:

• Tạo hàng loạt trang bằng AI hoặc công cụ để nhắm nhiều từ khóa mà không thêm giá trị (lạm dụng nội dung quy mô lớn).
• Mua tên miền hết hạn có lịch sử để đặt nội dung không liên quan (lạm dụng tên miền hết hạn).
• Mua bán liên kết, trao đổi liên kết quá mức, mạng lưới blog vệ tinh chỉ để đặt link.
• Trang cửa ngõ: nhiều trang gần giống nhau chỉ thay tên quận, huyện.

Những thứ hay được gọi là “yếu tố lên top” nhưng không phải

• Chỉ số DA, DR, điểm SEO của plugin. Đây là chỉ số của bên thứ ba hoặc của công cụ, Google không dùng.
• Số từ của bài. Google nói rõ không có độ dài ưu tiên.
• Thẻ meta keywords. Google Search không sử dụng.
• Đăng bài mỗi ngày. Tần suất tự thân không phải tín hiệu; mười bài trùng ý còn làm các trang tự cạnh tranh nhau.
• Cài Google Analytics. GA4 dùng để đo, không giúp xếp hạng.

Doanh nghiệp nhỏ nên ưu tiên gì trong ba tháng đầu?

Với ngân sách và nhân lực có hạn, thứ tự hợp lý là: xác minh Search Console và sửa lỗi lập chỉ mục; làm hoặc viết lại mỗi trang dịch vụ chính sao cho đủ thông tin hơn đối thủ; tạo và chuẩn hóa hồ sơ Google Business Profile nếu có địa điểm phục vụ; sau đó mới viết bài trả lời các câu hỏi khách hay hỏi, mỗi bài liên kết về trang dịch vụ liên quan. Về mốc thời gian nên kỳ vọng, đọc SEO mất bao lâu để lên top.

Nếu website đang được dựng mới, nền kỹ thuật nên đúng ngay từ đầu như các hạng mục ở trang thiết kế website chuẩn SEO. Nếu website đã chạy mà không có người theo dõi số liệu, dịch vụ SEO website của Marketing SEO Top bắt đầu bằng audit hiện trạng rồi mới báo giá, và không cam kết vị trí cụ thể.

Câu hỏi thường gặp