Kỹ năng SEO
Cách đi link backlink an toàn cho website doanh nghiệp
“Đi link” là cách nói quen của dân SEO cho việc đặt liên kết trỏ về website, phần lớn là backlink từ website khác. Bài này nói về backlink: nguồn nào đáng làm với doanh nghiệp vừa và nhỏ, viết anchor text thế nào, và kiểu đi link nào khiến website gặp rủi ro.
Cách đi link an toàn là lấy liên kết từ những quan hệ có thật: đối tác, nhà cung cấp, hiệp hội ngành, báo chí khi có tin thật, danh bạ có biên tập, và nội dung đủ giá trị để người khác tự trích dẫn. Anchor text nên là tên thương hiệu hoặc mô tả tự nhiên. Liên kết trả tiền phải gắn rel=”sponsored”. Mua link, trao đổi link hàng loạt và link tự động là liên kết spam theo chính sách của Google.
Backlink còn quan trọng không, và Google xem liên kết thế nào?
Vẫn quan trọng. Trong danh sách hệ thống xếp hạng Google công khai có hệ thống phân tích liên kết và PageRank. Liên kết từ một trang liên quan giúp Google phát hiện trang của bạn và hiểu trang đó nói về gì, qua chính chữ được gắn liên kết.
Điều thay đổi là cách Google đối xử với liên kết được tạo ra để thao túng. Chính sách spam của Google định nghĩa liên kết spam gồm: mua bán liên kết có truyền PageRank, trao đổi liên kết quá mức, đăng bài hàng loạt trên website khác với anchor text chứa từ khóa, dùng phần mềm tạo liên kết tự động, liên kết trong chân trang hoặc mẫu giao diện được rải trên nhiều website, và bình luận, chữ ký diễn đàn chèn liên kết tối ưu. Google có hệ thống SpamBrain để phát hiện các mẫu này; liên kết bị phát hiện thường đơn giản là không được tính, còn trường hợp nặng có thể bị xử lý thủ công.
Ba thuộc tính cần biết khi đặt hoặc nhận liên kết:
rel="sponsored": liên kết trả tiền, tài trợ, quảng cáo, đổi hàng.rel="ugc": liên kết trong nội dung người dùng tạo, như bình luận, bài diễn đàn.rel="nofollow": liên kết bạn không muốn bảo chứng. Google coi cả ba là gợi ý, không phải lệnh tuyệt đối.
Nguồn backlink phù hợp doanh nghiệp vừa và nhỏ
Doanh nghiệp nhỏ không cần hàng trăm liên kết. Vài chục liên kết từ nguồn liên quan, có người thật đứng sau, thường có giá trị hơn nhiều so với hàng nghìn liên kết từ website vệ tinh.
| Nguồn | Cách lấy liên kết | Thuộc tính phù hợp |
|---|---|---|
| Nhà cung cấp, hãng, nhà phân phối | Đề nghị được liệt kê trên trang “đại lý”, “đối tác”, “nơi mua” | Liên kết thường |
| Khách hàng doanh nghiệp, đối tác dự án | Đề nghị nhắc tên trong trang dự án, thông báo hợp tác | Liên kết thường |
| Hiệp hội ngành, phòng thương mại, câu lạc bộ doanh nghiệp | Trang danh sách hội viên, bài giới thiệu hội viên | Liên kết thường |
| Báo chí, trang tin địa phương | Khi có tin thật: khai trương, sự kiện, số liệu riêng, ý kiến chuyên môn | Liên kết thường nếu là bài biên tập; sponsored nếu là bài PR trả phí |
| Tài trợ sự kiện, trường học, giải đấu | Logo và liên kết trong trang nhà tài trợ | sponsored |
| Danh bạ ngành, danh bạ địa phương có kiểm duyệt | Đăng ký hồ sơ doanh nghiệp đầy đủ, thông tin khớp website | Thường là nofollow, giá trị nằm ở nhận diện và khách tìm thấy |
| Bài viết cho website cùng ngành | Viết chuyên đề thật cho trang có biên tập, ghi tên tác giả | Liên kết tên thương hiệu hoặc nguồn tham khảo, không nhồi anchor từ khóa |
Nguồn bền nhất là nội dung đáng được trích dẫn: bảng giá công khai, số liệu do doanh nghiệp tự đo, hướng dẫn giải một vấn đề cụ thể, biểu mẫu hữu ích. Khi website có những trang như vậy, việc xin liên kết trở thành giới thiệu một tài liệu, không phải xin ân huệ. Cách viết loại nội dung này có ở bài cách viết bài chuẩn SEO; còn việc tham gia cộng đồng ngành để được nhắc tên một cách tự nhiên có ở bài cách seeding minh bạch.
Anchor text: viết thế nào cho tự nhiên?
Anchor text là chữ được gắn liên kết. Google khuyên anchor mô tả, ngắn gọn và liên quan đến trang đích. Vấn đề nằm ở phân bổ: nếu phần lớn liên kết về website đều dùng đúng một cụm từ khóa thương mại như “dịch vụ X giá rẻ Hà Nội”, mẫu đó không giống liên kết tự nhiên.
Google không công bố tỷ lệ anchor “an toàn” nào; các con số phần trăm lưu hành trên mạng là quy ước của từng người làm SEO. Cách nghĩ thực tế hơn: khi người khác tự liên kết tới bạn, họ viết gì? Thường là tên công ty, tên miền, tên sản phẩm, hoặc một cụm mô tả như “bảng giá này”, “hướng dẫn của đơn vị X”. Hãy để liên kết bạn chủ động xin trông giống như vậy.
Những kiểu đi link dễ gây rủi ro
- Mua bài dofollow trên mạng website vệ tinh (PBN). Các website này thường cùng chủ, cùng hosting, nội dung viết để chứa link. Đây đúng là mẫu mua bán liên kết trong chính sách spam.
- Trao đổi link chéo hàng loạt trong các nhóm “đổi link”, không liên quan ngành.
- Phần mềm tạo profile, bình luận, bookmark tự động. Phần lớn những liên kết này là nofollow hoặc nằm trên trang không được lập chỉ mục, nên vô ích; số còn lại để lại dấu vết spam.
- Liên kết “Thiết kế bởi…” ở chân trang website khách kèm anchor từ khóa. Google nêu rõ liên kết rải trong chân trang của nhiều website là một dạng spam. Nếu có, nên dùng tên thương hiệu và gắn nofollow.
- Mua tên miền hết hạn rồi chuyển hướng để “hút” sức mạnh liên kết cũ. Lạm dụng tên miền hết hạn cũng nằm trong chính sách spam.
- Đi link dồn dập cho trang mới khi trang đó chưa có nội dung đủ tốt. Liên kết không bù được nội dung yếu.
Kiểm tra backlink hiện có và khi nào cần disavow
Báo cáo Liên kết trong Google Search Console liệt kê website liên kết tới bạn nhiều nhất, trang nhận nhiều liên kết nhất và văn bản liên kết hay gặp. Đây là dữ liệu miễn phí, lấy từ chính Google, dù không đầy đủ từng liên kết. Công cụ trả phí như Ahrefs, Semrush cho dữ liệu chi tiết hơn và xem được backlink của đối thủ, hữu ích khi phân tích cạnh tranh.
Công cụ từ chối liên kết (disavow) không phải việc làm định kỳ. Google khuyên chỉ dùng khi bạn có nhiều liên kết spam, nhân tạo hoặc trả tiền trỏ về website và chúng đã gây ra, hoặc có khả năng gây ra, thao tác thủ công. Liên kết rác ngẫu nhiên từ website lạ thì Google thường tự bỏ qua; disavow nhầm liên kết tốt còn làm mất giá trị thật.
Phần backlink nằm trong mảng offpage của dịch vụ SEO website tại Marketing SEO Top, được làm sau khi trang dịch vụ và nội dung đã đủ tốt để nhận liên kết. Với doanh nghiệp có cửa hàng, hồ sơ trên Google Maps và các danh bạ địa phương thường đáng làm trước backlink.
Lộ trình đi link cho website mới
- Chuẩn bị trang đích đáng nhận liên kết: trang giới thiệu có thông tin pháp nhân, trang dịch vụ rõ giá hoặc cách tính giá, ít nhất một nội dung có giá trị tham khảo.
- Liệt kê quan hệ có thật: nhà cung cấp, đối tác, hội nhóm, khách hàng doanh nghiệp, sự kiện từng tham gia. Đây là danh sách nguồn đầu tiên, thường đủ cho vài tháng đầu.
- Đăng ký hồ sơ ở nơi khách thật sự tìm: Google Business Profile, danh bạ ngành, sàn hoặc cộng đồng chuyên môn. Thông tin tên, địa chỉ, số điện thoại giống hệt website.
- Tạo một tài liệu đáng trích dẫn mỗi quý và giới thiệu nó tới những người viết về chủ đề đó.
- Theo dõi trong Search Console: website nào bắt đầu liên kết, trang nào được liên kết nhiều, rồi đặt liên kết nội bộ từ trang đó sang trang dịch vụ để chia sẻ giá trị.
Câu hỏi thường gặp
Backlink nofollow có tác dụng gì không?
Có, dù không trực tiếp như liên kết thường. Google coi nofollow là gợi ý nên có thể vẫn dùng để phát hiện trang, và liên kết đó vẫn đưa khách thật tới website. Hồ sơ mạng xã hội, danh bạ, bài báo gắn nofollow vẫn đáng có vì giá trị nhận diện.
Viết bài khách (guest post) có chèn link có bị Google phạt không?
Không, nếu đó là bài chuyên môn thật trên website có biên tập và liên kết đặt tự nhiên. Rủi ro là khi đăng bài hàng loạt trên nhiều website chỉ để chứa anchor từ khóa; Google xếp kiểu này vào liên kết spam. Bài trả phí thì liên kết phải gắn sponsored.
Đối thủ bắn backlink bẩn vào website thì có cần disavow không?
Thường không cần. Google cho biết hệ thống của họ bỏ qua phần lớn liên kết rác không do bạn tạo ra. Chỉ cân nhắc disavow khi có thông báo thao tác thủ công trong Search Console hoặc bạn biết rõ website từng mua nhiều liên kết.
Cần bao nhiêu backlink thì website lên top?
Không có con số chung. Số liên kết cần thiết phụ thuộc vào đối thủ đang xếp hạng và chất lượng trang của bạn; với từ khóa địa phương ít cạnh tranh, nội dung tốt và vài liên kết từ nguồn liên quan có thể đủ. Hãy xem trang đang xếp hạng có những liên kết từ đâu thay vì đặt mục tiêu số lượng.
Liên kết từ fanpage, YouTube có được tính là backlink không?
Về kỹ thuật là có, nhưng liên kết trên mạng xã hội gần như luôn gắn nofollow hoặc đi qua trang chuyển hướng. Giá trị của chúng là đưa người xem về website và giúp Google nhận diện các hồ sơ thuộc cùng một doanh nghiệp, không phải để tăng thứ hạng.
Cần người làm giúp phần này?
Mô tả ngắn nhu cầu hoặc gửi link website. Chúng tôi phản hồi bằng đánh giá cụ thể trước khi báo giá.
