Quảng cáo
Quảng cáo Instagram: cách chạy, vị trí hiển thị và điểm khác Facebook
Quảng cáo Instagram dùng chung hệ thống với quảng cáo Facebook, nhưng người xem, định dạng và cách họ phản hồi khác khá nhiều. Bài này tập trung vào những điểm riêng của Instagram mà người đã chạy Facebook hay bỏ qua.
Quảng cáo Instagram chạy theo hai cách: bấm Quảng cáo (Boost) một bài ngay trong ứng dụng Instagram với tài khoản chuyên nghiệp, hoặc tạo chiến dịch trong Trình quản lý quảng cáo của Meta rồi chọn vị trí Instagram (bảng feed, Stories, Reels, Khám phá…). Instagram hợp với sản phẩm cần hình ảnh đẹp và video dọc; đích đến có thể là tin nhắn Direct, trang cá nhân, website hoặc form.
Instagram khác Facebook ở điểm nào khi chạy quảng cáo?
Cả hai dùng chung tài khoản quảng cáo, cách tính tiền đấu giá và 6 mục tiêu chiến dịch. Khác biệt nằm ở cách người dùng xem nội dung:
- Hình ảnh quyết định gần hết. Người dùng lướt nhanh qua ảnh và video dọc; văn bản dài ít được đọc.
- Video dọc chiếm vai trò chính. Reels và Stories là định dạng toàn màn hình 9:16. Ảnh ngang dùng cho Facebook thường bị cắt hoặc trông lạc lõng.
- Trang cá nhân là “cửa hàng”. Nhiều người bấm vào trang cá nhân để xem lưới ảnh trước khi nhắn tin hay mua. Trang cá nhân nghèo nội dung làm quảng cáo kém hiệu quả.
- Tin nhắn Direct là đích phổ biến cho shop thời trang, mỹ phẩm, đồ handmade, dịch vụ làm đẹp.
Hai cách chạy: Boost trong ứng dụng hay Trình quản lý quảng cáo?
| Tiêu chí | Quảng cáo bài viết trong ứng dụng Instagram | Trình quản lý quảng cáo Meta |
|---|---|---|
| Điều kiện | Tài khoản chuyên nghiệp (doanh nghiệp hoặc nhà sáng tạo); lần đầu có thể chạy mà chưa cần liên kết Trang Facebook | Tài khoản quảng cáo trong danh mục doanh nghiệp, tài khoản Instagram được kết nối |
| Thiết lập | Chọn bài, chọn mục tiêu đơn giản (lượt truy cập trang cá nhân, website, tin nhắn), đối tượng, ngân sách, thời gian | Đủ 6 mục tiêu, nhiều nhóm quảng cáo, chọn vị trí, thử nhiều nội dung |
| Đo lường | Số liệu cơ bản của bài được quảng cáo | Pixel, API Chuyển đổi, báo cáo theo vị trí, đối tượng tùy chỉnh |
| Hợp khi | Đẩy nhanh một bài đang được tương tác tốt | Bán hàng, thu thập khách, chạy cả Facebook và Instagram |
Khi chuyển sang tài khoản chuyên nghiệp, Instagram có thể gợi ý liên kết Trang Facebook. Nên liên kết nếu doanh nghiệp đã có Trang, để quản lý tin nhắn, quyền và tài khoản quảng cáo tập trung trong Meta Business Suite. Quy trình chiến dịch trong Trình quản lý quảng cáo giống hệt Facebook, đã trình bày từng bước trong bài hướng dẫn chạy quảng cáo Facebook.
Các vị trí quảng cáo trên Instagram
| Vị trí | Người xem đang làm gì | Nội dung hợp | Tỷ lệ khung |
|---|---|---|---|
| Bảng feed | Lướt bài của người đang theo dõi | Ảnh sản phẩm đẹp, băng chuyền nhiều ảnh, video ngắn | 4:5 hoặc 1:1 |
| Stories | Xem nhanh, chạm để chuyển | Ưu đãi có thời hạn, video ngắn có chữ lớn ở giữa khung | 9:16 |
| Reels | Xem video giải trí, khám phá | Video dọc tự nhiên, có người nói, có phụ đề | 9:16 |
| Khám phá | Tìm nội dung mới theo sở thích | Hình ảnh nổi bật, gây tò mò | Theo bài gốc |
| Trang cá nhân, kết quả tìm kiếm | Xem trang của người khác, tìm từ khóa | Nội dung giống bài feed | 4:5 hoặc 1:1 |
Với người mới, để Vị trí Advantage+ cho Meta tự phân bổ giữa Facebook và Instagram, nhưng chuẩn bị nội dung riêng cho từng tỷ lệ khung. Một video dọc 9:16 kèm một ảnh 4:5 là bộ tối thiểu. Danh sách vị trí và tên gọi có thể thay đổi theo phiên bản Trình quản lý quảng cáo.
Chọn mục tiêu và đích đến theo cách bạn bán hàng
| Cách bán | Mục tiêu | Đích đến |
|---|---|---|
| Chốt đơn qua tin nhắn | Lượt tương tác hoặc Doanh số | Tin nhắn Instagram Direct (có thể chạy cùng Messenger, WhatsApp) |
| Website có giỏ hàng | Doanh số | Website, có Pixel ghi nhận đơn hàng |
| Dịch vụ cần tư vấn, đặt lịch | Khách hàng tiềm năng | Biểu mẫu tức thì hoặc form trên website |
| Xây người theo dõi cho thương hiệu mới | Lưu lượng truy cập | Trang cá nhân Instagram |
| Ra mắt, sự kiện | Mức độ nhận biết | Không cần đích, tối đa người thấy |
Với quảng cáo tin nhắn, số “lượt bắt đầu cuộc trò chuyện” trong báo cáo chưa phải khách. Hãy đếm thêm hai con số ngoài Trình quản lý quảng cáo: số cuộc trò chuyện để lại số điện thoại hoặc địa chỉ, và số đơn chốt được. Gắn nhãn cho hội thoại đến từ quảng cáo trong hộp thư Meta Business Suite để cuối tuần tổng hợp được. Chi phí mỗi đơn thật mới là con số để quyết định tăng hay giảm ngân sách.
Đừng chọn mục tiêu Lượt tương tác rồi đánh giá bằng đơn hàng. Meta tối ưu đúng thứ bạn chọn. Cách đọc chi phí trên mỗi kết quả, tần suất, CTR xem bài cách đọc chỉ số Facebook Ads; các chỉ số này áp dụng chung cho Instagram.
Quảng cáo hợp tác với nhà sáng tạo
Quảng cáo hợp tác (partnership ads, trước gọi là quảng cáo nội dung có thương hiệu) cho phép chạy quảng cáo bằng bài đăng của nhà sáng tạo, phần tiêu đề hiện cả tên thương hiệu và tên nhà sáng tạo. Nhà sáng tạo tạo mã quảng cáo hợp tác từ bài đăng (mục công cụ quảng cáo trên bài), gửi cho bạn; bạn nhập mã trong Trình quản lý quảng cáo. Lượt thích, bình luận giữ trên bài gốc.
Định dạng này thường trông tự nhiên hơn quảng cáo của thương hiệu. Lưu ý pháp lý: Luật Quảng cáo sửa đổi (Luật số 75/2025/QH15), hiệu lực từ 01/01/2026, bổ sung trách nhiệm cho người chuyển tải sản phẩm quảng cáo như KOL, KOC: phải nêu rõ là nội dung quảng cáo và kiểm tra giấy tờ sản phẩm. Doanh nghiệp nên cung cấp đủ giấy tờ và không yêu cầu nhà sáng tạo nói quá công dụng.
Chuẩn bị trang Instagram trước khi chạy quảng cáo
- Ảnh đại diện là logo rõ, phần tiểu sử nói bạn bán gì, khu vực nào, cách đặt hàng.
- Ít nhất 9–12 bài trên lưới trang cá nhân, có ảnh thật sản phẩm, giá hoặc khoảng giá.
- Tin nổi bật (Highlights) cho bảng giá, phản hồi khách, chính sách đổi trả, địa chỉ.
- Liên kết trong tiểu sử dẫn tới website hoặc trang đặt hàng, không phải trang chủ chung chung.
- Có người trả lời tin nhắn Direct trong giờ quảng cáo chạy; câu trả lời mẫu cho câu hỏi giá, size, phí ship.
- Bật xác thực hai yếu tố cho tài khoản Instagram và mọi tài khoản có quyền quản lý.
Nếu không có người đăng bài và trả lời đều đặn, xem dịch vụ quản trị fanpage. Nếu cần kịch bản cho Reels quảng cáo, xem dịch vụ viết kịch bản video. Khi quảng cáo dẫn về website mà ít đơn, trang đích thường là điểm nghẽn; tham khảo thiết kế website bán hàng.
Sai lầm thường gặp với quảng cáo Instagram
- Dùng chung một ảnh ngang có nhiều chữ cho mọi vị trí. Trên Stories, Reels, ảnh bị cắt và chữ bị che bởi nút giao diện.
- Đặt chữ, logo sát mép khung dọc. Phần trên và dưới khung 9:16 bị tên tài khoản, nút kêu gọi hành động che; giữ thông điệp ở vùng giữa.
- Chạy quảng cáo khi trang cá nhân trống hoặc đã lâu không đăng. Người bấm vào trang sẽ nghi ngờ.
- Đo bằng lượt thích. Lượt thích rẻ và không nói được ai sẽ mua.
- Mua người theo dõi ảo để trang “trông uy tín”. Vi phạm chính sách của Meta, làm sai lệch dữ liệu đối tượng và giảm hiệu quả quảng cáo.
Dịch vụ quảng cáo Instagram tại Marketing SEO Top
Marketing SEO Top có nhận thiết lập và quản lý chiến dịch quảng cáo Instagram cho doanh nghiệp. Phí quản lý được báo theo quy mô chiến dịch và ngân sách, tách riêng với khoản ngân sách bạn trả cho nền tảng. Tài khoản quảng cáo nên đứng tên doanh nghiệp của bạn để giữ được dữ liệu khi đổi đơn vị vận hành. Gửi sản phẩm hoặc dịch vụ cần quảng cáo, mục tiêu và ngân sách dự kiến qua Zalo 0332 942 567 để nhận đề xuất.
Câu hỏi thường gặp
Tài khoản Instagram cá nhân có chạy quảng cáo được không?
Không chạy trực tiếp được. Bạn cần chuyển sang tài khoản chuyên nghiệp (doanh nghiệp hoặc nhà sáng tạo) trong phần cài đặt, việc này miễn phí và đổi lại được. Sau khi chuyển, nút Quảng cáo xuất hiện dưới các bài đủ điều kiện.
Quảng cáo Instagram có rẻ hơn quảng cáo Facebook không?
Không có câu trả lời chung, vì giá đấu theo đối tượng, thời điểm và chất lượng nội dung. Cách biết chính xác là chạy cùng một chiến dịch với Vị trí Advantage+ rồi xem báo cáo chia theo vị trí. Hãy so bằng chi phí mỗi kết quả bạn cần, không so bằng CPM.
Nên dùng ảnh hay video cho quảng cáo Instagram?
Nên có cả hai. Video dọc phù hợp Reels và Stories, nơi phần lớn người dùng xem nội dung toàn màn hình; ảnh 4:5 hoặc băng chuyền phù hợp bảng feed, nhất là để khoe nhiều mẫu sản phẩm. Thử vài phiên bản rồi giữ bản có chi phí mỗi kết quả thấp.
Quảng cáo Instagram có dẫn khách về website được không?
Được. Chọn đích đến là website trong Trình quản lý quảng cáo, gắn nút như Mua ngay, Tìm hiểu thêm. Để đo đơn hàng, website cần cài Meta Pixel và sự kiện mua hàng; trang đích phải tải nhanh trên điện thoại.
Vì sao bài trên Instagram không có nút Quảng cáo?
Lý do hay gặp: tài khoản chưa là tài khoản chuyên nghiệp, bài dùng nhạc có bản quyền không cho phép quảng cáo, bài có gắn sản phẩm hoặc nội dung vi phạm tiêu chuẩn quảng cáo, hoặc tài khoản đang bị hạn chế quảng cáo. Kiểm tra mục Trạng thái tài khoản trong cài đặt để xem hạn chế nếu có.
Cần người làm giúp phần này?
Mô tả ngắn nhu cầu hoặc gửi link website. Chúng tôi phản hồi bằng đánh giá cụ thể trước khi báo giá.
