Thiết Kế Website
Landing page khác gì website? So sánh và cách chọn theo tình huống
Câu hỏi “nên làm landing page hay website” thường đến từ chủ doanh nghiệp sắp chạy quảng cáo lần đầu và muốn tiết kiệm. Câu trả lời phụ thuộc vào việc khách sẽ tìm đến bạn bằng cách nào, chứ không phụ thuộc trang nào “xịn” hơn.
Landing page là một trang đơn phục vụ một mục tiêu, thường đón khách từ quảng cáo cho một sản phẩm hoặc ưu đãi cụ thể; website là hệ thống nhiều trang giới thiệu toàn bộ doanh nghiệp, để khách tự tìm hiểu và để Google xếp hạng nhiều từ khóa. Doanh nghiệp chạy quảng cáo dài hạn thường cần cả hai: website làm nền, landing page là các trang con trên cùng tên miền.
“Landing page” có ba nghĩa, đừng để nghĩa này lẫn nghĩa kia
Nhiều cuộc trao đổi giữa chủ doanh nghiệp và bên làm web đi lệch vì hai bên hiểu chữ “landing page” khác nhau:
- Trang đích trong báo cáo: trong Google Analytics 4, “trang đích” là trang đầu tiên của một phiên truy cập. Theo nghĩa này, trang chủ hay một bài blog cũng là landing page nếu khách vào từ đó.
- Trang bán một thứ: trang đơn, không menu hoặc menu tối giản, viết cho một sản phẩm, dịch vụ hay ưu đãi, thường gắn với một chiến dịch quảng cáo. Đây là nghĩa bài này so sánh.
- Website một trang: toàn bộ thông tin doanh nghiệp dồn vào một trang dài cuộn xuống. Nó trông giống landing page nhưng mục tiêu lại giống website: giới thiệu chung, không bám một chiến dịch.
Khi đặt làm, hãy nói rõ bạn cần nghĩa thứ hai hay thứ ba. Một “website một trang” dùng để chạy quảng cáo cho năm dịch vụ khác nhau thường kém hiệu quả ở cả hai vai trò.
So sánh landing page và website theo từng tiêu chí
| Tiêu chí | Landing page | Website nhiều trang |
|---|---|---|
| Mục tiêu | Một hành động: gọi, nhắn Zalo, để lại số, đặt lịch | Nhiều mục tiêu: giới thiệu, tư vấn, bán hàng, tuyển dụng, chăm sóc khách cũ |
| Khách đến từ đâu | Chủ yếu quảng cáo, email, tin nhắn có liên kết | Tìm kiếm tự nhiên, Google Maps, gõ tên thương hiệu, giới thiệu, quảng cáo |
| Điều hướng | Không menu hoặc chỉ menu cuộn trong trang | Menu, danh mục, liên kết giữa các trang |
| Nội dung | Viết cho một nhóm khách, một thông điệp | Đủ cho nhiều nhóm khách, nhiều câu hỏi khác nhau |
| Vòng đời | Theo chiến dịch, sửa liên tục theo số liệu | Dài hạn, cập nhật dần |
| SEO | Hạn chế: một trang chỉ nhắm được một nhóm từ khóa | Mỗi trang dịch vụ, bài viết nhắm một nhóm từ khóa riêng |
| Đo lường | Dễ: một trang, một mục tiêu, so sánh được giữa các phiên bản | Phức tạp hơn, cần đặt sự kiện cho từng loại liên hệ |
| Giá tại Marketing SEO Top | 1,5 triệu đồng | Website công ty 5–7 trang 3,5 triệu; 8–15 trang 5,5 triệu |
Giá thiết kế trả một lần, trên WordPress, chưa gồm tên miền và hosting (hosting thường 1,5–3 triệu đồng/năm). Chi tiết từng gói ở trang bảng giá thiết kế website.
Khác biệt thật nằm ở cách khách đọc trang
Khách vào website thường đang tự tìm hiểu: họ gõ một câu hỏi trên Google, đọc một trang dịch vụ, bấm sang trang giới thiệu, xem dự án, rồi mới liên hệ. Website phải giúp họ tự đi, nên cần menu rõ, nội dung đủ, liên kết hợp lý. Website là gì và gồm những phần nào được giải thích ở bài website là gì.
Khách vào landing page thì vừa đọc một lời hứa cụ thể trong quảng cáo. Họ chỉ muốn kiểm tra lời hứa đó có thật không và làm gì tiếp theo. Mọi thứ trên trang phải nối tiếp đúng thông điệp ấy; một menu dẫn sang mười trang khác là mười lối thoát. Trong Google Ads, mức độ liên quan và trải nghiệm của trang đích là một thành phần của điểm chất lượng, ảnh hưởng trực tiếp tới giá mỗi lượt nhấp, nên trang đích khớp quảng cáo không chỉ là chuyện thẩm mỹ.
Chọn theo tình huống cụ thể
| Tình huống | Nên làm |
|---|---|
| Mới thành lập, muốn chạy quảng cáo thử một dịch vụ để xem thị trường | Landing page trước trên tên miền chính; làm website khi đã biết dịch vụ nào bán được |
| Công ty nhiều dịch vụ, khách chủ yếu tìm trên Google | Website nhiều trang, mỗi dịch vụ một trang riêng |
| Đã có website, chuẩn bị chạy Google Ads cho một dịch vụ | Dùng trang dịch vụ sẵn có nếu đã khớp quảng cáo; nếu thông điệp khác, làm một landing page con trên cùng tên miền |
| Sự kiện, đợt tuyển sinh, ưu đãi có hạn | Landing page riêng cho từng đợt |
| Bán nhiều sản phẩm, cần giỏ hàng | Website bán hàng; landing page cho từng sản phẩm chủ lực khi chạy quảng cáo |
| Cửa hàng, dịch vụ tại chỗ, khách tìm “gần đây” | Hồ sơ Google Business đã xác minh cộng website nhỏ; landing page chỉ khi có chiến dịch riêng |
Trường hợp cuối thường bị bỏ qua: khách tìm dịch vụ quanh khu vực của họ thấy hồ sơ Google Maps trước cả website. Cách xác minh hồ sơ có ở trang xác minh Google Maps. Còn khi đã xác định cần website nhiều trang, bạn có thể bắt đầu từ mẫu website có sẵn rồi chỉnh theo nhận diện, thay vì thiết kế từ đầu.
Landing page nên sống bên trong website, không tách rời
Với doanh nghiệp đã có website, cách gọn nhất là làm landing page như một trang con trên cùng tên miền (ví dụ congty.vn/uu-dai-thang-10/), dùng giao diện riêng không có menu. Cách này có mấy lợi thế:
- Khách thấy tên miền thương hiệu quen thuộc, dễ tin hơn.
- Dữ liệu Google Analytics, mã chuyển đổi Google Ads nằm chung một chỗ.
- Khách muốn tìm hiểu thêm vẫn có đường về trang chủ ở chân trang, kiểm tra được doanh nghiệp.
- Không phải gia hạn thêm tên miền, hosting hay gói của nền tảng kéo thả.
Một chi tiết kỹ thuật hay bị quên: nếu bạn làm nhiều phiên bản landing page gần giống nhau để thử nghiệm, hãy đặt thẻ noindex cho các bản thử hoặc canonical về bản chính, để Google không phải xử lý nhiều trang trùng nội dung với trang dịch vụ.
Hết chiến dịch thì làm gì với landing page?
- Ưu đãi lặp lại hằng năm: giữ nguyên đường dẫn, cập nhật nội dung cho đợt sau.
- Chiến dịch đã kết thúc hẳn: chuyển hướng 301 về trang dịch vụ tương ứng, vì liên kết cũ vẫn còn trong quảng cáo đã chia sẻ, tin nhắn, bài đăng.
- Không xóa để lại lỗi 404: khách bấm vào liên kết cũ gặp trang lỗi là mất luôn cơ hội.
Những hiểu lầm dẫn tới chọn sai
- “Landing page luôn chuyển đổi tốt hơn website.” Không có tỷ lệ chung nào đáng tin. Một trang dịch vụ viết tốt, có form, khớp quảng cáo có thể hiệu quả như landing page. Đo trên số liệu của chính bạn.
- “Có landing page thì không cần website.” Khách có giá trị đơn hàng lớn thường gõ tên công ty lên Google để kiểm tra trước khi liên hệ. Nếu chỉ tìm thấy một trang quảng cáo, họ dễ nghi ngờ.
- “Website thì không chạy quảng cáo được.” Trang dịch vụ trên website hoàn toàn dùng làm trang đích được, miễn là phần đầu trang khớp lời quảng cáo và nút liên hệ thấy ngay trên điện thoại.
- “Landing page làm trên nền tảng kéo thả là xong.” Nhanh để thử, nhưng tính phí theo tháng, dữ liệu và giao diện khó mang sang website sau này.
Cách dựng từng khối của một landing page chuyển đổi tốt có trong bài thiết kế landing page chuyển đổi. Nếu bạn cần người chạy quảng cáo cho trang đó, xem dịch vụ quản lý Google Ads, phí quản lý báo theo quy mô ngân sách.
Câu hỏi thường gặp
Đã có website rồi có cần làm thêm landing page không?
Chỉ cần khi chạy quảng cáo với thông điệp khác trang dịch vụ hiện có, hoặc cho ưu đãi, sự kiện có thời hạn. Nếu trang dịch vụ đã khớp quảng cáo và có form, nút gọi, hãy dùng luôn và tập trung sửa phần đầu trang.
Website một trang có phải là landing page không?
Không hẳn. Website một trang giới thiệu chung về doanh nghiệp, nhiều dịch vụ, nhiều đối tượng; landing page chỉ phục vụ một mục tiêu và một nhóm khách. Hình thức giống nhau nhưng cách viết và cách đo hiệu quả khác nhau.
Landing page và trang dịch vụ trên website khác nhau thế nào?
Trang dịch vụ phục vụ người tự tìm trên Google, có menu và liên kết sang trang khác, nội dung đủ để xếp hạng nhiều từ khóa. Landing page phục vụ người vừa bấm một quảng cáo cụ thể, bỏ bớt lối thoát và chỉ giữ một hành động chính.
Hết chiến dịch thì nên xóa landing page không?
Không nên xóa để lại lỗi 404. Nếu ưu đãi lặp lại, giữ đường dẫn và cập nhật nội dung; nếu chiến dịch kết thúc hẳn, chuyển hướng 301 về trang dịch vụ liên quan để khách bấm liên kết cũ vẫn đến đúng chỗ.
Làm landing page trước rồi mới làm website có lãng phí không?
Không, nếu landing page đặt trên tên miền chính và cùng nền tảng WordPress. Khi làm website, landing page trở thành một trang con, giữ nguyên đường dẫn và dữ liệu đo lường đã có.
Cần người làm giúp phần này?
Mô tả ngắn nhu cầu hoặc gửi link website. Chúng tôi phản hồi bằng đánh giá cụ thể trước khi báo giá.
