Cách quảng cáo bài viết trên Facebook từ fanpage: từng bước và lưu ý

Nút “Quảng cáo bài viết” dưới mỗi bài trên fanpage là cách nhanh nhất để trả tiền cho Facebook. Nó cũng là nơi nhiều người mất tiền nhất, vì các lựa chọn mặc định không phải lúc nào cũng hợp với điều bạn cần.

Bài nào nên quảng cáo, bài nào không?

Quảng cáo không làm một bài kém trở nên hay. Nó chỉ đưa bài đến nhiều người hơn. Vì vậy chọn bài là bước quyết định trước cả ngân sách.

• Bài đã có phản hồi tự nhiên tốt: nhiều bình luận hỏi giá, nhiều lượt chia sẻ, video có tỷ lệ xem hết cao.
• Bài có thông tin còn đúng: giá, chương trình, địa chỉ, số điện thoại.
• Bài nói rõ một việc khách cần làm tiếp theo: nhắn tin, gọi, xem trang sản phẩm, đăng ký.

• Bài chia sẻ lại từ trang khác hoặc dùng nhạc, hình ảnh không có quyền sử dụng: dễ bị từ chối hoặc không cho quảng cáo.
• Bài có hình trước–sau, cam kết công dụng chữa bệnh, câu nhắm vào đặc điểm cá nhân người xem: vi phạm Tiêu chuẩn quảng cáo của Meta.
• Bài thông báo nội bộ, bài chúc mừng: không có lý do để người lạ quan tâm.

Các bước quảng cáo bài viết từ fanpage

Thao tác dưới đây làm trên fanpage hoặc trong Meta Business Suite; tên lựa chọn có thể khác đôi chút giữa ứng dụng điện thoại và máy tính, và Meta thay đổi giao diện khá thường xuyên. Xem thêm trợ giúp của Meta về quảng cáo bài viết từ Trang.

1. Chuyển sang dùng Facebook với tư cách Trang (hoặc mở Meta Business Suite), tìm bài muốn chạy, bấm nút Quảng cáo bài viết bên dưới bài.
2. Chọn mục tiêu. Thường có các lựa chọn như Tự động (Meta tự chọn), thêm lượt tương tác, thêm tin nhắn, thêm lượt truy cập trang web, thêm cuộc gọi, thêm khách hàng tiềm năng. Đây là lựa chọn quan trọng nhất, xem bảng ở mục sau.
3. Chọn nút hành động phù hợp mục tiêu: Gửi tin nhắn, Gọi ngay, Tìm hiểu thêm, Mua ngay. Nếu dẫn về website, dán đúng đường dẫn trang sản phẩm hoặc dịch vụ, không dẫn về trang chủ.
4. Chọn đối tượng. Có thể để Meta tự tìm người (đối tượng Advantage+), tự tạo đối tượng theo vị trí, độ tuổi, giới tính, sở thích, hoặc chọn người đã thích Trang. Với cửa hàng, dịch vụ tại chỗ, phần quan trọng nhất là vị trí: tỉnh, thành hoặc bán kính quanh địa chỉ.
5. Đặt thời gian và ngân sách. Chọn số ngày chạy và ngân sách mỗi ngày (hoặc tổng). Ô ước tính bên cạnh cho biết số người tiếp cận dự kiến, chỉ là ước tính.
6. Chọn vị trí: Facebook, Instagram (nếu đã liên kết tài khoản Instagram), Messenger. Bài viết dạng ảnh ngang có thể hiển thị kém trên Stories, Reels; bỏ chọn nếu cần.
7. Kiểm tra theo dõi và thanh toán: chọn Meta Pixel nếu dẫn về website, chọn tài khoản quảng cáo và phương thức thanh toán đứng tên doanh nghiệp.
8. Bấm Quảng cáo ngay và chờ xét duyệt. Bài bị từ chối sẽ có thông báo lý do; sửa đúng điểm đó rồi yêu cầu xét duyệt lại.

Chọn mục tiêu nào cho đúng việc?

Meta tối ưu đúng thứ bạn chọn. Chọn tương tác để bán hàng thì bạn có nhiều lượt thích, ít người hỏi mua. Cách chọn mục tiêu cho từng mong muốn của fanpage được phân tích kỹ hơn trong bài quảng cáo fanpage: chọn đúng mục tiêu chiến dịch.

Ngân sách và thời gian chạy bao nhiêu là hợp lý?

Không có con số chung. Cách tính thực tế: ước lượng chi phí cho một kết quả (một tin nhắn, một cuộc gọi) bạn chấp nhận được, nhân với số kết quả cần để đánh giá. Nếu bạn cần ít nhất vài chục tin nhắn mới đủ biết bài có ra khách hay không, ngân sách phải đủ cho từng ấy tin nhắn.

• Chạy tối thiểu vài ngày liên tục thay vì một ngày; hệ thống cần thời gian để tìm đúng người.
• Chỉ chạy trong khung giờ có người trả lời nếu mục tiêu là tin nhắn hoặc cuộc gọi. Quảng cáo bài viết ít tùy chọn lịch chạy, nên khi cần lịch theo giờ, hãy dùng Trình quản lý quảng cáo.
• Không tăng gấp đôi ngân sách giữa chừng chỉ vì ngày đầu đẹp; tăng từng bước và xem chi phí mỗi kết quả có giữ được không.

Khi nào nên chuyển sang Trình quản lý quảng cáo?

Nút quảng cáo bài viết hợp với việc đẩy nhanh một bài đang tốt, chạy một chương trình ngắn ngày. Khi cần những việc sau, hãy tạo chiến dịch trong Trình quản lý quảng cáo và chọn “Sử dụng bài viết hiện có” ở cấp quảng cáo, để vẫn giữ nguyên bình luận, lượt thích của bài:

• Tối ưu theo đơn hàng hoặc khách để lại thông tin trên website.
• Chạy nhiều bài trong cùng một nhóm quảng cáo để so sánh bài nào rẻ hơn.
• Đặt lịch chạy theo giờ, loại trừ khách đã mua, chạy riêng cho người đã xem video.

Các bước tạo chiến dịch đầy đủ có trong bài hướng dẫn chạy quảng cáo Facebook.

Sau khi bài đã chạy: xem gì và sửa gì?

Bấm Xem thông tin chi tiết dưới bài đang quảng cáo, hoặc mở Trình quản lý quảng cáo, nơi bài được tạo thành một chiến dịch riêng. Đọc theo thứ tự: chi phí mỗi kết quả, tỷ lệ bấm, tần suất. Ý nghĩa từng chỉ số và ngưỡng đáng lo xem trong bài cách đọc chỉ số Facebook Ads.

• Không trả lời bình luận dưới bài đang chạy. Người lạ đọc bình luận trước khi nhắn; một câu hỏi giá bị bỏ lơ làm giảm niềm tin của cả những người sau.
• Sửa nội dung bài khi đang chạy. Bài có thể phải xét duyệt lại và dừng hiển thị trong lúc chờ.
• Quảng cáo lại cùng một bài nhiều tuần cho cùng khu vực nhỏ. Khi tần suất tăng, tỷ lệ bấm giảm, cần bài mới.
• Chỉ ghi “inbox để biết giá”. Bạn sẽ nhận nhiều tin nhắn hỏi cho biết; nêu khoảng giá giúp lọc khách.

Nếu fanpage chưa có đủ bài tốt để chọn mà chạy, việc cần làm trước là nội dung đều đặn; xem dịch vụ quản trị fanpage, trong đó có viết bài quảng cáo theo chính sách của Facebook và đề xuất bài nên chạy. Video ngắn cho bài quảng cáo có thể nhờ viết kịch bản video.

Câu hỏi thường gặp