Kỹ năng SEO
Google Keyword Planner: cách dùng và đọc số liệu cho SEO
Google Keyword Planner là công cụ lập kế hoạch từ khóa nằm trong Google Ads, được dân SEO dùng rất nhiều dù nó làm ra cho người chạy quảng cáo. Bài này hướng dẫn cách vào công cụ không cần chạy quảng cáo, dùng hai tính năng chính và đọc số liệu đúng cho mục đích SEO.
Google Keyword Planner miễn phí, truy cập trong tài khoản Google Ads qua menu Công cụ › Công cụ lập kế hoạch từ khóa; tài khoản phải hoàn tất thông tin thanh toán nhưng không bắt buộc chạy chiến dịch. Công cụ có hai tính năng: khám phá từ khóa mới từ một từ hoặc một website, và xem lượng tìm kiếm, dự báo cho danh sách có sẵn. Cột “Cạnh tranh” đo mức cạnh tranh quảng cáo, không phải độ khó SEO.
Keyword Planner làm được gì và không làm được gì?
| Làm được | Không làm được |
|---|---|
| Gợi ý từ khóa liên quan từ một cụm từ hoặc từ nội dung một website | Cho biết website đối thủ đang xếp hạng tự nhiên với từ khóa nào |
| Ước tính lượng tìm kiếm trung bình hằng tháng theo khu vực, ngôn ngữ | Đo độ khó lên top SEO |
| Xu hướng theo tháng, thay đổi so với cùng kỳ năm trước | Hiển thị từ khóa có lượng tìm kiếm rất thấp hoặc thuộc chủ đề nhạy cảm |
| Ước tính giá thầu đầu trang để dự trù chi phí quảng cáo | Cho số chính xác tuyệt đối; mọi con số là ước tính đã làm tròn |
Vì những giới hạn trên, Keyword Planner nên đi cùng Google Search Console (truy vấn thật của website bạn) và gợi ý tìm kiếm của Google. Quy trình đầy đủ có ở bài cách nghiên cứu từ khóa SEO; bài này chỉ đi sâu vào công cụ.
Cách vào Keyword Planner mà không phải chạy quảng cáo
- Tạo tài khoản Google Ads bằng tài khoản Google của doanh nghiệp. Khi giao diện yêu cầu tạo chiến dịch đầu tiên, tìm tùy chọn chuyển sang chế độ chuyên gia, rồi chọn tạo tài khoản không có chiến dịch.
- Hoàn tất thông tin thanh toán. Theo trợ giúp Google Ads, Keyword Planner miễn phí nhưng tài khoản cần thiết lập xong phần thanh toán. Không có chiến dịch chạy thì không phát sinh chi phí.
- Mở công cụ: bấm biểu tượng Công cụ, chọn Công cụ lập kế hoạch từ khóa (một số giao diện đặt trong nhóm Lập kế hoạch). Vị trí menu có thể thay đổi theo đợt cập nhật giao diện; ô tìm kiếm trong Google Ads cũng tìm được công cụ theo tên.
Nếu doanh nghiệp đã có tài khoản Google Ads do một đơn vị khác quản lý, hãy dùng chính tài khoản đó với quyền truy cập phù hợp, thay vì tạo thêm tài khoản mới. Cách phân quyền và lý do tài khoản nên đứng tên doanh nghiệp có ở bài thuê chạy Google Ads cần biết gì.
Tính năng 1: Khám phá từ khóa mới
Có hai cách bắt đầu:
- Bắt đầu bằng từ khóa: nhập tối đa vài cụm từ mô tả sản phẩm, dịch vụ theo cách khách gọi. Nhập cụm cụ thể (“sửa máy lọc nước tại nhà”) cho gợi ý sát hơn cụm chung (“máy lọc nước”).
- Bắt đầu bằng trang web: nhập địa chỉ một trang hoặc cả website, kể cả website đối thủ. Google đọc nội dung trang và gợi ý từ khóa liên quan. Đây là gợi ý theo nội dung, không phải danh sách từ khóa đối thủ đang có thứ hạng.
Trước khi đọc kết quả, chỉnh bốn thiết lập ở đầu trang: vị trí (Việt Nam, hoặc tỉnh thành nếu kinh doanh địa phương), ngôn ngữ (tiếng Việt), mạng tìm kiếm (chọn Google, bỏ đối tác tìm kiếm) và phạm vi ngày (12 tháng để thấy mùa vụ). Sau đó dùng phần “Tinh chỉnh từ khóa” và bộ lọc để loại thương hiệu khác, từ khóa chứa chữ không liên quan như “tuyển dụng”, “miễn phí”, “tự làm”.
Tính năng 2: Nhận số lượt tìm kiếm và thông tin dự báo
Dán hoặc tải lên danh sách từ khóa có sẵn để lấy số liệu cho từng từ. Phần dự báo ước tính lượt hiển thị, lượt nhấp và chi phí nếu chạy quảng cáo với danh sách đó ở một mức giá thầu. Với người làm SEO, tính năng này hữu ích khi bạn đã có danh sách từ Search Console hoặc từ khách hàng và chỉ cần biết từ nào được tìm nhiều hơn.
Với người chạy quảng cáo, phần dự báo giúp dự trù ngân sách trước khi bật chiến dịch. Cách dùng cột giá thầu để ước tính chi phí theo ngành có ở bài chi phí quảng cáo Google Ads.
Đọc từng cột số liệu cho đúng
| Cột | Ý nghĩa | Dùng cho SEO thế nào |
|---|---|---|
| Số lượt tìm kiếm trung bình hằng tháng | Trung bình theo phạm vi ngày đã chọn, đã làm tròn; tài khoản không hoặc ít chi tiêu có thể chỉ thấy khoảng (ví dụ 100–1N) | So sánh tương đối giữa các từ khóa, không dùng để tính lưu lượng chính xác |
| Thay đổi trong ba tháng, thay đổi so với cùng kỳ | Xu hướng tăng giảm | Lên lịch viết, cập nhật nội dung trước mùa cao điểm |
| Cạnh tranh (Thấp, Trung bình, Cao) | Mức độ nhiều nhà quảng cáo đặt giá thầu cho từ khóa | Gián tiếp cho biết giá trị thương mại; không phản ánh độ khó lên top tự nhiên |
| Giá thầu đầu trang (phạm vi thấp, cao) | Mức giá nhà quảng cáo từng trả để quảng cáo hiện ở đầu trang | Từ khóa có giá thầu cao thường là từ khóa sát nhu cầu mua; đáng ưu tiên nếu bạn có trang phù hợp |
Hai điểm cần nhớ với tiếng Việt. Thứ nhất, Keyword Planner gộp các biến thể gần giống nhau (số ít, số nhiều, lỗi chính tả nhẹ) vào cùng một con số, nên cộng lượng tìm kiếm của nhiều biến thể dễ đếm trùng. Thứ hai, từ khóa có dấu và không dấu đôi khi được tách riêng, đôi khi được gộp; hãy xem trang kết quả tìm kiếm thực tế trước khi quyết định làm một hay hai trang.
Những cách đọc số liệu dễ dẫn tới quyết định sai
- Cộng lượng tìm kiếm của mọi gợi ý để ước tính lưu lượng. Các biến thể đã được gộp, lại thêm vị trí trên kết quả và AI Overviews chia bớt lượt nhấp; con số cộng dồn luôn lớn hơn thực tế nhiều lần.
- Bỏ từ khóa vì cột Cạnh tranh mức Cao. Cạnh tranh quảng cáo cao thường nghĩa là từ khóa mang lại khách mua, chính là nhóm trang dịch vụ nên nhắm.
- Chọn vị trí “Việt Nam” cho dịch vụ chỉ phục vụ một thành phố. Số liệu toàn quốc làm từ khóa trông hấp dẫn hơn khả năng thật của bạn.
- Đọc dự báo như cam kết. Phần dự báo dựa trên dữ liệu đấu giá gần đây và giá thầu bạn nhập; nó giúp ước lượng ngân sách, không bảo đảm số lượt nhấp.
Quy trình dùng Keyword Planner cho website doanh nghiệp nhỏ
- Liệt kê 5–10 dịch vụ, sản phẩm chính theo cách khách gọi.
- Chạy “Khám phá từ khóa mới” cho từng dịch vụ, vị trí đúng khu vực phục vụ, phạm vi 12 tháng.
- Tải kết quả về Google Sheets, lọc bỏ từ không liên quan; cách lọc chi tiết có ở bài cách lọc từ khóa cho SEO.
- Đánh dấu từ khóa có giá thầu đầu trang cao: đó là nhu cầu mua, cần trang dịch vụ tương ứng.
- Đối chiếu với Search Console: từ khóa nào website đã có lượt hiển thị thì ưu tiên nâng cấp trang sẵn có.
- Gom thành nhóm và gán cho từng URL trước khi viết.
Danh sách từ khóa có giá trị thương mại cao cũng là đầu vào tốt cho chiến dịch quảng cáo tìm kiếm. Marketing SEO Top có dịch vụ quảng cáo Google Ads với phí quản lý báo theo quy mô tài khoản, và dịch vụ SEO website dùng chung bộ dữ liệu từ khóa này để quyết định trang nào cần làm.
Câu hỏi thường gặp
Không chạy quảng cáo thì Keyword Planner có hiện số chính xác không?
Thường không. Tài khoản không chi tiêu hoặc chi tiêu thấp hay chỉ thấy lượng tìm kiếm dạng khoảng, ví dụ 1N–10N. Khoảng này vẫn đủ để so sánh từ khóa nào được tìm nhiều hơn, vốn là việc chính khi làm SEO.
Cột Cạnh tranh mức Cao có nghĩa là khó SEO không?
Không. Cột này đo số nhà quảng cáo đấu giá cho từ khóa trên Google Ads. Một từ khóa cạnh tranh quảng cáo cao vẫn có thể dễ lên top tự nhiên nếu các trang đang xếp hạng yếu; muốn biết độ khó SEO, hãy xem trực tiếp trang kết quả tìm kiếm.
Vì sao từ khóa khách hay hỏi lại không có trong Keyword Planner?
Keyword Planner không hiển thị từ khóa có lượng tìm kiếm rất thấp hoặc thuộc chủ đề nhạy cảm. Nếu khách thật hỏi câu đó, hoặc Search Console ghi nhận truy vấn đó, nó vẫn đáng có câu trả lời trên website.
Có công cụ miễn phí nào dùng thay Keyword Planner không?
Google Search Console cho truy vấn thật của chính website, Google Trends cho xu hướng tương đối, ô gợi ý và mục “Mọi người cũng hỏi” cho cách người dùng đặt câu hỏi. Các công cụ này bổ sung cho nhau; chỉ Keyword Planner cho con số ước tính lượng tìm kiếm miễn phí từ Google.
Keyword Planner có cho xem từ khóa đối thủ đang dùng không?
Chỉ gián tiếp. Khi nhập địa chỉ website đối thủ, công cụ gợi ý từ khóa dựa trên nội dung trang đó, không cho biết đối thủ đang xếp hạng hay chạy quảng cáo với từ nào. Muốn xem từ khóa đối thủ có thứ hạng, cần công cụ trả phí như Ahrefs hoặc Semrush.
Cần người làm giúp phần này?
Mô tả ngắn nhu cầu hoặc gửi link website. Chúng tôi phản hồi bằng đánh giá cụ thể trước khi báo giá.
