Quảng cáo
Thiết kế banner quảng cáo: kích thước Facebook, Google và bố cục 2026
Bản quảng cáo dạng hình ảnh, hay banner, là thứ người xem thấy trước mọi lời mô tả. Một banner đẹp nhưng sai kích thước sẽ bị cắt mất chữ, bị nền tảng từ chối hoặc hiển thị mờ, nên thiết kế phải bắt đầu từ thông số của nơi đặt quảng cáo, rồi mới đến màu sắc và bố cục.
Thiết kế banner quảng cáo hiệu quả gồm ba bước: lấy đúng tỷ lệ và kích thước của nền tảng (Facebook, Instagram ưu tiên 4:5 và 9:16; Google hiển thị thích ứng cần 1,91:1, 1:1, 9:16; banner tải lên Google tối đa 150 KB), dựng bố cục một thông điệp, một hình chính, một lời kêu gọi, và chừa vùng an toàn để chữ không bị che. Làm nhiều phiên bản để thử.
Banner quảng cáo dùng ở những đâu?
| Nơi đặt | Người xem đang làm gì | Banner cần |
|---|---|---|
| Bảng tin Facebook, Instagram | Lướt nhanh nội dung bạn bè, trang theo dõi | Hình chính rõ trên màn hình điện thoại, ít chữ, giống nội dung thường hơn là quảng cáo |
| Stories, Reels | Xem toàn màn hình dọc | Khung dọc 9:16, chữ nằm trong vùng an toàn |
| Mạng Hiển thị của Google (website, ứng dụng đối tác) | Đọc tin, dùng ứng dụng | Bộ ảnh nhiều tỷ lệ để Google tự ghép, hoặc banner cố định đủ kích thước |
| Banner trên chính website của bạn | Đã ở trên website, đang tìm sản phẩm | Đúng khung giao diện, nhẹ, không che nội dung, nhất là trên điện thoại |
Kích thước banner cho Facebook và Instagram
Theo hướng dẫn quảng cáo hình ảnh của Meta, ảnh quảng cáo trên bảng tin nên dùng tỷ lệ 4:5, độ phân giải đề xuất 1440 x 1800 px, tệp JPG hoặc PNG, tối đa 30 MB. Các vị trí toàn màn hình như Stories, Reels dùng khung dọc 9:16.
| Vị trí | Tỷ lệ | Kích thước nên xuất | Lưu ý |
|---|---|---|---|
| Bảng tin Facebook, Instagram | 4:5 (dọc) hoặc 1:1 | 1440 x 1800 px hoặc 1080 x 1350 px; vuông 1080 x 1080 px | 4:5 chiếm nhiều diện tích màn hình điện thoại hơn 1:1 |
| Stories, Reels | 9:16 | 1080 x 1920 px trở lên | Chừa trống phần trên và phần dưới khung cho tên trang, nút bấm, chú thích |
| Văn bản đi kèm | – | Văn bản chính khoảng 50–150 ký tự, tiêu đề khoảng 27 ký tự theo khuyến nghị của Meta | Dài hơn vẫn được nhưng bị rút gọn |
Quy tắc “chữ không quá 20% diện tích ảnh” ngày trước không còn là điều kiện bắt buộc, nhưng ảnh nhiều chữ vẫn khó đọc trên điện thoại và thường kém hiệu quả. Đưa thông tin dài vào phần văn bản quảng cáo, giữ trên ảnh tối đa một câu ngắn và giá hoặc ưu đãi.
Kích thước banner cho Google Ads (Mạng Hiển thị)
Google có hai cách dùng hình ảnh trên Mạng Hiển thị. Cách mặc định là quảng cáo hiển thị thích ứng: bạn tải lên bộ ảnh, logo, tiêu đề, mô tả, Google tự ghép thành nhiều kích thước. Cách thứ hai là tải lên banner đã thiết kế sẵn theo từng kích thước cố định.
| Loại | Tỷ lệ, kích thước | Giới hạn tệp |
|---|---|---|
| Quảng cáo hiển thị thích ứng – ảnh ngang | 1,91:1; đề xuất 1200 x 628 px, tối thiểu 600 x 314 px | JPG, PNG; tối đa 5120 KB mỗi ảnh; Google khuyên 5–10 ảnh mỗi tỷ lệ |
| Quảng cáo hiển thị thích ứng – ảnh vuông | 1:1; đề xuất 1200 x 1200 px, tối thiểu 300 x 300 px | |
| Quảng cáo hiển thị thích ứng – ảnh dọc | 9:16; đề xuất 900 x 1600 px, tối thiểu 600 x 1067 px | |
| Banner tải lên (kích thước cố định) | Phổ biến: 300 x 250, 336 x 280, 728 x 90, 970 x 90, 300 x 600, 160 x 600, 320 x 50 | JPG, PNG, GIF tĩnh; tối đa 150 KB |
Nguồn: Google Ads Trợ giúp – yêu cầu về hình ảnh cho quảng cáo hiển thị thích ứng. Lưu ý riêng của Google cho ảnh trong quảng cáo thích ứng: tránh chèn logo, chữ hoặc nút bấm giả lên ảnh, vì Google tự thêm tiêu đề và nút; ảnh có chữ đè lên dễ bị giới hạn vị trí hiển thị. Đây là điểm khác hẳn banner Facebook, nơi bạn được đặt chữ lên ảnh.
Bố cục một banner quảng cáo hiệu quả
Người xem nhìn banner trong khoảng một đến hai giây. Bố cục phải cho họ biết ngay đây là gì và vì sao nên bấm.
- Một hình chính: sản phẩm thật, người đang dùng dịch vụ, hoặc kết quả cụ thể. Ảnh kho chung chung như bắt tay, văn phòng kính làm banner lẫn vào mọi quảng cáo khác.
- Một thông điệp: một câu ngắn nói lợi ích hoặc ưu đãi, ví dụ “Giao trong ngày nội thành Hà Nội”. Không liệt kê năm lợi ích trên một ảnh.
- Thương hiệu nhận ra được: logo nhỏ ở góc, màu chủ đạo của thương hiệu, nhất quán giữa các banner.
- Lời kêu gọi khớp với trang đích: “Xem bảng giá” thì trang đích phải có bảng giá. Trên Facebook, nút hành động đã có sẵn bên dưới, không cần vẽ thêm nút giả.
- Độ tương phản đủ: chữ đọc được khi thu nhỏ bằng màn hình điện thoại. Thử bằng cách xem banner ở kích thước thật trên điện thoại trước khi duyệt.
Công cụ thiết kế: tự làm hay thuê?
| Cách làm | Hợp với | Lưu ý |
|---|---|---|
| Canva và các công cụ có mẫu sẵn | Chủ shop, nhân viên marketing cần nhiều phiên bản nhanh | Mẫu phổ biến dễ trùng với người khác; kiểm tra điều khoản bản quyền ảnh, font trong mẫu |
| Photoshop, Illustrator, Figma | Người có kỹ năng thiết kế, cần bộ nhận diện riêng | Lưu file gốc nhiều lớp để chỉnh nhanh cho từng kích thước |
| Công cụ tạo ảnh bằng AI | Phác ý tưởng, nền, minh họa | Không dùng ảnh AI thay ảnh sản phẩm thật; kiểm tra chữ, bàn tay, chi tiết sản phẩm bị biến dạng |
| Thuê người thiết kế | Chiến dịch lớn, cần đồng bộ nhiều kênh | Yêu cầu bàn giao file gốc và quyền sử dụng ảnh, font |
Dù dùng công cụ nào, hãy làm từ một bản gốc rồi xuất ra các tỷ lệ, thay vì kéo giãn một ảnh vuông thành ảnh ngang. Ảnh bị kéo giãn hoặc phóng to từ ảnh nhỏ là lý do phổ biến khiến banner trông mờ.
Lỗi thường gặp khi thiết kế bản quảng cáo
- Nhồi chữ: tên công ty, slogan, năm lợi ích, số điện thoại, địa chỉ trên cùng một ảnh nhỏ.
- Đặt chữ sát mép ở banner dọc Stories, Reels: bị tên trang hoặc nút bấm che mất.
- Dùng ảnh, font không có quyền sử dụng. Ảnh lấy trên mạng có thể bị khiếu nại bản quyền khiến quảng cáo bị gỡ.
- Hứa điều trang đích không có: giá trên banner khác giá trên website, ưu đãi đã hết hạn. Khách thoát ngay, nền tảng có thể từ chối quảng cáo.
- Hình trước–sau, hình nhắm vào khuyết điểm cơ thể trong ngành làm đẹp, sức khỏe: vi phạm chính sách quảng cáo của Meta và Google.
- Chỉ làm một phiên bản. Không có gì để so sánh thì không biết banner nào hiệu quả.
Thử nghiệm và cải thiện banner
Làm 3–5 phiên bản khác nhau ở thông điệp hoặc hình chính, không chỉ khác màu nền. Cho chạy cùng lúc trong một nhóm quảng cáo, sau vài ngày giữ lại bản có chi phí mỗi kết quả thấp hơn. Trên Meta, đọc tỷ lệ nhấp vào liên kết và chi phí mỗi kết quả theo hướng dẫn trong bài cách đọc chỉ số Facebook Ads; trên Google, xem báo cáo hiệu quả của từng thành phần ảnh trong quảng cáo hiển thị thích ứng.
Banner chỉ là cửa vào. Nếu người bấm đến một trang chậm, thiếu thông tin, tiền quảng cáo vẫn mất. Trang đích riêng cho chiến dịch có trong bảng giá thiết kế website (landing page từ 1,5 triệu); nếu cần đội lo nội dung và hình ảnh đăng đều cho fanpage, xem dịch vụ quản trị fanpage. Với quảng cáo dạng video thay vì ảnh tĩnh, phần kịch bản có thể tham khảo dịch vụ viết kịch bản video.
Câu hỏi thường gặp
Kích thước banner quảng cáo Facebook chuẩn là bao nhiêu?
Với bảng tin, Meta đề xuất tỷ lệ 4:5, độ phân giải 1440 x 1800 px; ảnh vuông 1:1 vẫn dùng được. Với Stories và Reels, dùng khung dọc 9:16, tối thiểu 1080 x 1920 px. Tệp JPG hoặc PNG, tối đa 30 MB.
Banner Google Ads tải lên bị báo lỗi dung lượng thì làm sao?
Banner tải lên theo kích thước cố định giới hạn 150 KB. Xuất lại bằng JPG chất lượng vừa phải, giảm chi tiết nền, hoặc dùng công cụ nén ảnh. Nếu không muốn quản lý nhiều kích thước, chuyển sang quảng cáo hiển thị thích ứng với giới hạn 5120 KB mỗi ảnh.
Có được chèn số điện thoại lên banner quảng cáo không?
Được trên Facebook nếu số đó đúng của doanh nghiệp, nhưng nên dùng nút Gọi ngay thay vì chữ trên ảnh vì người xem bấm được. Trên Google, gắn số điện thoại bằng thành phần cuộc gọi thay vì in lên ảnh. Ảnh có chữ đè trong quảng cáo hiển thị thích ứng có thể bị hạn chế vị trí.
Một chiến dịch nên có bao nhiêu mẫu banner?
Tối thiểu 3 phiên bản khác nhau về thông điệp hoặc hình chính để có cái so sánh. Với quảng cáo hiển thị thích ứng của Google, Google khuyên 5–10 ảnh cho mỗi tỷ lệ. Không cần nhiều hơn nếu ngân sách nhỏ, vì mỗi mẫu cần đủ lượt hiển thị để đánh giá.
Có nên dùng ảnh tạo bằng AI cho banner quảng cáo?
Dùng được cho nền, minh họa ý tưởng, nhưng không nên thay ảnh sản phẩm thật. Ảnh AI có thể làm sai chi tiết sản phẩm, khiến khách thấy hàng nhận khác quảng cáo. Kiểm tra kỹ chữ, logo và các chi tiết dễ bị biến dạng trước khi chạy.
Cần người làm giúp phần này?
Mô tả ngắn nhu cầu hoặc gửi link website. Chúng tôi phản hồi bằng đánh giá cụ thể trước khi báo giá.
