Tin tức tổng hợp, Blog
Music marketing là gì? Nhìn lại mùa show 2024 và lưu ý bản quyền nhạc
Năm 2024, các chương trình như “Anh trai say hi” và “Anh trai vượt ngàn chông gai” chiếm sóng mạng xã hội Việt Nam suốt nhiều tháng, kéo theo hàng loạt thương hiệu chạy theo âm nhạc. Bài này được cập nhật lại tháng 10/2026: nhìn lại vì sao âm nhạc thành công cụ marketing mạnh, và doanh nghiệp nhỏ học được gì mà không vướng bản quyền.
Music marketing là dùng âm nhạc (bài hát, nghệ sĩ, sự kiện, xu hướng âm thanh) để thương hiệu được nhớ và được chia sẻ. Mùa show 2024 thành công nhờ người xem tham gia thảo luận, cắt ghép, cover trên mạng xã hội. Doanh nghiệp nhỏ có thể áp dụng ở quy mô vừa sức, nhưng phải dùng nhạc có quyền sử dụng cho mục đích thương mại.
Music marketing là gì?
Music marketing gồm hai hướng: tiếp thị cho chính sản phẩm âm nhạc (bài hát, nghệ sĩ, chương trình, concert), và thương hiệu ngoài ngành dùng âm nhạc để truyền thông (bài hát quảng cáo, hợp tác với ca sĩ, tài trợ show, dùng âm thanh đang thịnh hành trong video ngắn). Với doanh nghiệp, hướng thứ hai là phần đáng quan tâm.
Vì sao các show âm nhạc năm 2024 lan tỏa mạnh?
- Người xem được tham gia: bình chọn, tranh luận về nghệ sĩ, tự cover, cắt đoạn trình diễn yêu thích. Nội dung do khán giả làm ra nhiều hơn nội dung của nhà sản xuất.
- Nghệ sĩ nhiều thế hệ cùng sân khấu: mỗi nhóm khán giả có người để theo dõi, và các nhóm tranh luận với nhau trên mạng xã hội.
- Chất liệu văn hóa quen thuộc được làm mới: các tiết mục phối lại bài hát dân gian, nhạc truyền thống tạo cảm xúc tự hào và được chia sẻ rộng.
- Vòng đời dài: từ tập phát sóng, đoạn cắt ngắn, đến concert ngoài đời, mỗi giai đoạn tạo một đợt thảo luận mới.
Các thương hiệu tận dụng làn sóng này bằng nhiều cách: mời nghệ sĩ làm MV quảng cáo, tài trợ chương trình, đổi lời bài hát đang nổi. Bốn chiến dịch tiêu biểu cuối năm 2024 và bài học cho doanh nghiệp vừa và nhỏ đã được phân tích trong bài 4 chiến dịch marketing nổi bật tháng 11/2024.
Doanh nghiệp nhỏ áp dụng âm nhạc thế nào cho vừa sức?
| Cách làm | Chi phí tương đối | Lưu ý |
|---|---|---|
| Dùng nhạc từ thư viện nhạc thương mại của nền tảng cho video ngắn | Thấp | Tài khoản doanh nghiệp thường chỉ được dùng thư viện nhạc thương mại, không phải mọi bài đang thịnh hành |
| Mua giấy phép nhạc nền từ thư viện nhạc trả phí | Thấp đến trung bình | Đọc phạm vi giấy phép: dùng trên kênh nào, có cho chạy quảng cáo không |
| Đặt sáng tác một đoạn nhạc hiệu, câu hát ngắn riêng | Trung bình | Hợp đồng ghi rõ doanh nghiệp được dùng thương mại, thời hạn, phạm vi |
| Hợp tác với ca sĩ, người có ảnh hưởng | Cao | Hợp đồng quyền hình ảnh, quyền bài hát; người có ảnh hưởng phải tuân thủ Luật Quảng cáo sửa đổi từ 01/01/2026 |
| Tài trợ sự kiện âm nhạc địa phương | Tùy quy mô | Chọn sự kiện có khán giả trùng khách hàng của bạn |
Phần quyết định hiệu quả thường không phải bài hát, mà là ý tưởng gắn bài hát với sản phẩm và kịch bản video. Nếu cần người viết kịch bản cho video quảng cáo, video ngắn có nhạc, xem dịch vụ viết kịch bản video.
Bản quyền âm nhạc: lỗi doanh nghiệp hay mắc
- Dùng bài hát đang nổi làm nhạc nền video quảng cáo mà không xin phép. Một bản ghi âm có ít nhất hai nhóm quyền: quyền của tác giả (nhạc, lời) và quyền của người biểu diễn, nhà sản xuất bản ghi. Dùng cho mục đích thương mại cần sự cho phép tương ứng.
- Nghĩ rằng video đăng được lên mạng xã hội là dùng hợp pháp. Nền tảng có thể tắt tiếng, chặn hoặc gỡ video, và chủ sở hữu vẫn có quyền khiếu nại.
- Tự đổi lời bài hát nổi tiếng để quảng cáo. Sửa lời là tạo tác phẩm phái sinh, cũng cần sự đồng ý của tác giả.
- Mở nhạc ở cửa hàng, quán cà phê mà không tìm hiểu nghĩa vụ trả tiền bản quyền khi sử dụng âm nhạc ở nơi kinh doanh.
Tại Việt Nam, quyền tác giả âm nhạc của nhiều nhạc sĩ được Trung tâm Bảo vệ Quyền tác giả Âm nhạc Việt Nam (VCPMC) quản lý tập thể; quyền đối với bản ghi do nhà sản xuất nắm giữ. Trường hợp cụ thể nên hỏi luật sư sở hữu trí tuệ trước khi sản xuất.
Xu hướng 2024 còn đáng theo đến giờ không?
Các chương trình kể trên đã qua mùa phát sóng chính, nên những con số thảo luận năm 2024 chủ yếu còn giá trị tham khảo. Điều còn nguyên giá trị là cách làm: tạo cơ hội để khán giả tham gia, bám vào chất liệu văn hóa khách hàng thấy gần gũi, và kéo dài một ý tưởng qua nhiều định dạng. Trước khi chạy theo một xu hướng âm nhạc mới, hãy tự hỏi khán giả của xu hướng đó có phải khách hàng của bạn không; nếu không, lượt xem nhiều cũng không thành đơn hàng. Cách chọn nền tảng và đo hiệu quả mạng xã hội có trong bài social media marketing là gì.
Câu hỏi thường gặp
Doanh nghiệp có được dùng nhạc đang thịnh hành trên TikTok cho video quảng cáo không?
Không mặc nhiên được. Tài khoản doanh nghiệp thường bị giới hạn ở thư viện nhạc thương mại của nền tảng, và quảng cáo trả phí cần nhạc có giấy phép dùng thương mại. Muốn dùng một bài hát cụ thể, phải xin phép chủ sở hữu quyền tác giả và bản ghi.
Music marketing có hợp với doanh nghiệp B2B không?
Ít khi là kênh chính. Doanh nghiệp B2B có thể dùng nhạc hiệu nhất quán trong video giới thiệu, sự kiện, tổng đài để tăng nhận diện, nhưng không nên đầu tư lớn vào chiến dịch âm nhạc vì khách hàng B2B quyết định dựa trên thông tin, năng lực và giá.
Đặt sáng tác một bài hát riêng cho thương hiệu cần lưu ý gì?
Hợp đồng cần ghi rõ ai sở hữu bài hát, doanh nghiệp được dùng ở đâu, trong bao lâu, có được chỉnh sửa, chạy quảng cáo hay không. Nếu thuê ca sĩ thể hiện, cần thêm thỏa thuận với người biểu diễn và về bản ghi âm.
Làm sao biết một chiến dịch có nhạc có hiệu quả thật?
Đặt mục tiêu đo được trước khi làm: lượt tìm kiếm tên thương hiệu, lượt truy cập website, mã giảm giá riêng cho chiến dịch, số đơn trong thời gian chạy. Lượt xem và lượt dùng âm thanh trên mạng xã hội chỉ cho biết mức lan tỏa, chưa cho biết doanh thu.
Cần người làm giúp phần này?
Mô tả ngắn nhu cầu hoặc gửi link website. Chúng tôi phản hồi bằng đánh giá cụ thể trước khi báo giá.
